Brooks Running est le chef de file du marché de la course de performance au T3 grâce à l’innovation de ses produits et à son expansion mondiale

Grâce à un investissement continu dans la communauté du sport et de la course, Brooks fait des gains auprès des coureurs et des gens actifs

Le 1er novembre 2023 (SEATTLE) – Les revenus mondiaux de Brooks Running ont augmenté de 5 %, et les revenus de l’Amérique du Nord ont augmenté de 7 % depuis le début de l’année alors que la marque est allée chercher de nouveaux coureurs et coureuses, s’est remise des perturbations de la chaîne d’approvisionnement liées à la COVID-19 et a normalisé les niveaux de stocks dans un contexte de vents contraires économiques mondiaux. Le retour de l’ensemble du pipeline de produits et d’innovations de Brooks, jumelé au lancement record de la nouvelle chaussure Ghost Max de Brooks à la fin de septembre, a stimulé les gains de la marque et a renforcé la confiance en ce qui ce a trait à une croissance de plus de 10 % en 2024.

Brooks s’est classée au premier rang du marché des chaussures de course de performance pour adultes aux États-Unis pour le septième trimestre consécutif, obtenant une part de marché de 21,4 % depuis le début de l’année, et était la marque préférée des participants à l’événement pour les chaussures d’entraînement et de course selon le sondage mondial sur la course aux États-Unis en 2023 publié le mois dernier.

« Brooks fait des gains auprès des coureurs et coureuses dans un marché incroyablement concurrentiel », a déclaré Jim Weber, PDG de Brooks Running. « Ils sont plus exigeants que jamais et ont besoin d’un bon équipement pour courir kilomètre après kilomètre. En même temps, nous rejoignons plus de personnes actives qui marchent, font de la randonnée ou vont à la salle de sport, car tout le monde peut bénéficier du chaussant, du confort et de la performance que les produits Brooks offrent. »

L’innovation est gagnante, entre autres grâce à la franchise Ghost optimisée

Brooks a lancé de nouveaux produits sur le marché ce trimestre, un facteur clé du dynamisme de la marque en 2024. Plus particulièrement, Brooks a lancé la toute nouvelle Ghost Max à la fin de septembre, élargissant la franchise Ghost couronnée de succès de la marque en ajoutant un amorti à haut niveau et la technologie de culbuteur GlideRoll pour offrir plus de protection et faciliter la transition tout au long du cycle de marche. Ghost Max a représenté la meilleure adoption au détail d’un nouveau style dans l’histoire de Brooks; avec l’ajout de la Ghost Max, Brooks détient maintenant cinq des dix franchises de chaussures de course les plus vendues dans le canal de course spécialisée aux États-Unis.

En janvier 2024, Brooks présentera la prochaine génération de la franchise Glycerin préférée des amateurs avec le lancement de la Glycerin 21, qui possède un amorti supplémentaire DNA LOFT v3 sous le pied, et lancera la chaussure de course de distance Hyperion Elite 4 testée par les athlètes avant les essais de l’équipe du marathon olympique américain de 2024 en février. À HP Imagine en octobre, la marque a annoncé la chaussure Exhilarate-BL dotée de la technologie de pointe de la semelle intermédiaire 3DNA à impression 3D de Brooks. L’Exhilarate-BL sera disponible en quantités limitées pour les membres du programme de fidélisation de la marque, Brooks Run Club, au début de 2024.

En tête de file dans toutes les régions grâce à une croissance omnicanal,

Brooks a vu ses ventes de commerce électronique aux États-Unis augmenter de 25 % depuis le début de l’année grâce à ses activités directes avec les consommateurs. À l’échelle internationale, les revenus ont augmenté de 22 % en dollars américains en France et au Royaume-Uni depuis le début de l’année, avec des gains supplémentaires sur le marché chinois ce trimestre, car il a poursuivi la croissance régionale et omnicanal. En août, Brooks a lancé une boutique éphémère à Los Angeles pour mobiliser la communauté au moyen d’une expérience de magasinage dynamique et de programmes hebdomadaires communautaires et de conditionnement physique. De nouveaux centres de distribution élargis aux États-Unis et au Royaume-Uni ont triplé l’empreinte des installations de distribution de Brooks et permettront la mise à l’échelle des opérations pour répondre à la demande croissante dans tous les canaux.

Soutenir les athlètes sur la scène mondiale et engager la communauté de course mondiale

L’athlète de course sur distance moyenne, Josh Kerr, du Brooks Beasts Track Club, a remporté la médaille d’or au 1500 m masculin aux Championnats mondiaux d’athlétisme à Budapest en août, avant de remporter la victoire lors de la course 5th Avenue Mile à New York. Des Linden a obtenu le record des Masters américains au marathon de Chicago. Ajoutant des athlètes à son équipe d’élite, Brooks a commandité la marathonienne Susanna Sullivan et a signé un contrat avec Brandon Miller, coureur de 800 m, dans son équipe de distance intermédiaire Beasts. Brooks a également conclu une entente avec Shawnti Jackson, étudiante de première année de l’Université de l’Arkansas, qui détient le titre de la plus rapide coureuse américaine de niveau secondaire de tous les temps après avoir couru le 100 m en 10,89 sec plus tôt cette année.

Brooks a favorisé les relations de la marque au cœur des communautés de course numérique grâce à des collaborations avec des applications de conditionnement physique, y compris Strava et Joyrun, l’application de course la plus dominante en Chine. En juin, Brooks est devenu le premier commanditaire en titre du défi mensuel mondial 5K de Strava. Jusqu’en septembre, le partenariat a attiré 3,1 millions de participants aux 5 K mensuels, alors que 60 000 membres se sont joints aux clubs ouverts de la marque grâce à l’application et à une croissance de 71,6 % au Brooks Run Club sur Strava. Le partenariat de Brooks avec Joyrun, qui compte 128 M d’utilisateurs, élargit la portée et l’engagement du public de Brooks dans toute la Chine.

En octobre, Brooks a élargi son Brooks Run Club, en offrant un jeu trimestriel à ses membres avec des récompenses après des kilomètres de course et de marche. Les participants auront l’occasion de synchroniser leurs moniteurs d’activité physique sur la plateforme pour courir la chance de gagner des prix. Brooks Run Club a connu une croissance de 60 % de nouveaux membres d’une année à l’autre.

Brooks a développé plus en profondeur son initiative de course pour les jeunes, Future Run, en réintroduisant le programme de bourses d’études secondaires et de subvention à l’échelle du pays de la marque au cours du dernier trimestre. D’une année à l’autre, les subventions Brooks Future Run Team ont permis d’augmenter le nombre d’équipes et d’athlètes touchés de plus de 200 %. Les candidatures pour la saison de la course sur piste seront ouvertes en janvier 2024.

À propos de Brooks Running

Brooks Running crée des chaussures, des vêtements, des brassières de course et des accessoires de performance de pointe distribués aux coureurs et coureuses du monde entier. Le but de Brooks est d’inspirer chacun à suivre son chemin en créant les meilleurs équipements, outils et expériences. Fondée en 1914, l’entreprise continue d’offrir une innovation accélérée en matière de produits et d’engagement envers les coureurs et coureuses, les marcheurs et tous les gens actifs. Brooks est une filiale de Berkshire Hathaway Inc., et son siège social est situé à Seattle, dans l’État de Washington. Consultez www.brooksrunning.com pour plus d’information ou suivez @brooksrunning.