Brooks Running réalise des revenus records en 2022, ce qui donne un élan à la nouvelle année

Brooks est en tête du peloton, alors qu’elle augmente sa présence mondiale et approfondit les investissements dans les coureurs et la communauté de course

Brooks Running a franchi la ligne d’arrivée en 2022 avec des revenus mondiaux records, en hausse de 6 % par rapport à 2021, avec une croissance dans toutes les régions et des ventes directes aux consommateurs en hausse de 16 %. La marque a surmonté les obstacles de la chaîne d’approvisionnement au cours de la première moitié de l’année, et est revenue aux inventaires complets dans la deuxième moitié avec un quatrième trimestre record, en hausse de 26 % d’une année à l’autre. En janvier 2022, Brooks est devenue la marque de vente au détail la plus importante aux États-Unis en ce qui concerne les chaussures de course pour adultes, conservant cette position tout au long de l’année et terminant avec une part de marché de 21 %.¹ En 2022, Brooks a de nouveau maintenu les premiers et deuxièmes rangs dans les styles de chaussures de performance pour adultes vendues au détail aux États-Unis grâce aux Ghost et Adrenaline GTS², ce qui contribue à un solide élan pour la marque de course en 2023.

En 2022, Brooks a rivalisé pour attirer des clients dans toutes les catégories de course grâce à des produits novateurs et à des initiatives clés dans les domaines de l’amorti, de la vitesse, des sentiers et de la marche. Notamment, le lancement de la nouvelle gamme Glycerin 20 Super avec une semelle intermédiaire infusée d’azote offre aux coureurs et coureuses plus de choix en matière d’ajustement et de soutien, avec l’ajout du système de stabilité GTS et une nouvelle option StealthFit en plus de l’ajustement classique Brooks’.

« En 2022, Brooks a surmonté les obstacles économiques et de la chaîne d’approvisionnement pour attirer de nouveaux clients dans toutes les catégories, y compris la course, la marche, la randonnée et plus encore, » a déclaré Jim Weber, PDG de Brooks Running. « Alors que nous entamons la nouvelle année, nous nous sommes positionnés pour une croissance continue dans plusieurs catégories de conditionnement physique et de performance extérieure. »

Élargissement de la portée et de la capacité mondiales

En 2022, Brooks s’est concentrée sur les occasions d’engager les coureurs et coureuses et de mieux servir les clients sur les marchés clés du monde entier. Au cours de l’année, Brooks a lancé des sites de commerce électronique dans six autres pays et a créé de nouveaux centres de distribution aux États-Unis et au Royaume-Uni pour répondre à la demande croissante et évoluer.

En monnaie locale, les revenus de l’activité de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique de Brooks ont augmenté de 15 % d’une année à l’autre. La région Asie-Pacifique et Amérique latine a progressé de 33 %, l’Australie et la Chine de 24 % et de 21 % respectivement, grâce au succès des grossistes et à une approche axée sur le numérique.

Les détaillants d’équipement de course partout dans le monde ont reconnu Brooks pour la force de sa marque et son service de premier plan. Récemment, Brooks a récemment été nommée première marque au Canada par des détaillants indépendants dans quatre des cinq catégories après un sondage de l’IRRC (Independent Running Retailers of Canada).³ La publication allemande SAZ, une publication commerciale qui suit le sentiment des détaillants, a reconnu Brooks comme la marque de course de l’année pour la sixième année consécutive.⁴ Aux États-Unis, Brooks s’est classée au premier rang dans le classement et l’évaluation de la marque dans le rapport « Running Dealer Report » publié cette année par la Running Industry Association (RIA).⁵

Établir des liens avec les coureurs et favoriser la croissance dans la communauté

Brooks a fait des investissements dans la communauté de la course en 2022 grâce à de nouvelles initiatives, y compris le lancement en août de la campagne mondiale de la marque « C’est TA course », qui célèbre les coureurs de tous les types dans leurs parcours vers la réalisation de leurs meilleures courses. Parallèlement à la campagne, la marque a augmenté de deux points de part de marché au détail aux États-Unis pour les chaussures de course pour adultes d’août à décembre 2022, par rapport à l’année précédente.⁶

Le programme de fidélisation de la marque, le Brooks Run Club, a attiré près d’un quart de millions de membres l’an dernier, alors que la communauté passait d’événements numériques à des activités physiques partout aux États-Unis. Brooks a également organisé des événements de course sur piste et de course sur route de renom cette année, y compris l’Ultra-Trail du Mont Blanc (UTMB) à Chamonix, en France, et les marathons de Boston et de New York. Les athlètes commandités par Brooks ont ouvert de nouveaux sentiers, dont CJ Albertson qui a établi le record mondial à 50 km à 2 h 38 min 43 s et Josh Kerr à 3 h 48 min 87 sec, battant ainsi les records britanniques et européens des milles intérieurs au Last Chance Meet de l’Université de Boston.

Au cours des dernières années, la collection Sasquatch de Louie Gong (Nooksack) et la collaboration de Run Proud avec l’artiste LGBTQ+ Lisa Congdon ont célébré diverses identités au sein de la communauté de course et soutenu l’objectif de Brooks de promouvoir la course pour tous. Brooks a également étendu sa relation existante avec le groupe d’événements communautaires gratuits « parkrun », devenant ainsi un partenaire mondial exclusif en matière de chaussures et le partenaire de présentation aux États-Unis, en Allemagne et aux Pays-Bas jusqu’en 2028, soutenant ainsi la communauté croissante de l’organisme qui compte actuellement huit millions de participants inscrits dans plus de 20 pays.

Prête pour le succès lors de la nouvelle année

Alors que Brooks se tourne vers 2023, la marque continuera de répondre aux besoins changeants des coureurs grâce à l’innovation de produits et aux progrès dans les semelles intermédiaires imprégnées d’azote et les transitions assistées, y compris son culbuteur Glideroll. Les tendances du marché prévoient une croissance de coureurs et de marcheurs, et Brooks offrira de nouveaux produits pour la vitesse ou la course en sentiers et de nouveaux amortis pour répondre à cette demande. Brooks avancera encore davantage sur son parcours vers le bien-être des gens et de la planète en approfondissant ses investissements dans la course des jeunes et en développant des athlètes d’élite. Brooks lancera également des produits carboneutres supplémentaires et une nouvelle chaussure Green Silence qui mettra en valeur les progrès en matière de durabilité.

« L’avenir n’a jamais été aussi prometteur pour la course de performance », a ajouté Weber. « Nous sommes impatients de présenter Brooks à plus de coureurs et coureuses cette année, leur offrant l’ajustement, la performance et l’expérience de première qualité qu’ils recherchent de leur équipement tout en établissant un lien unique grâce à notre esprit Run Happy. »

À propos de Brooks Running

Brooks Running crée des chaussures, des vêtements, des brassières de course et des accessoires de performance de pointe distribués aux coureurs et coureuses du monde entier. Le but de Brooks est d’inspirer chacun à suivre son chemin en créant les meilleurs équipements, outils et expériences. Fondée en 1914, l’entreprise continue d’offrir une innovation accélérée en matière de produits et d’engagement envers les coureurs et coureuses, les marcheurs et tous ceux qui mettent un pied devant l’autre. Brooks est une filiale de Berkshire Hathaway Inc., et son siège social est situé à Seattle, dans l’État de Washington. Consultez www.brooksrunning.com pour plus d’information ou suivez @brooksrunning.

¹ Le service de suivi des ventes au détail/groupe NPD, ventes en dollars américains, 2022
² Le service de suivi des ventes au détail/groupe NPD, ventes en dollars américains, 2022
³ IRRC (Independent Running Retailers of Canada) 2022 Sondage auprès des membres
⁴ Prix SAZsport 2022
⁵ Rapport 2022 sur les concessionnaires de produits de course
⁶ Le service de suivi des ventes au détail/groupe NPD, ventes unitaires américaines, août à décembre 2022 par rapport à 2021