Brooks Running génère des revenus records en 2023, accélère l’innovation au cours de la nouvelle année

Brooks atteint de nouveaux sommets grâce à une exécution solide et continue dans l’ensemble de l’entreprise

SEATTLE (13 février 2024) – Brooks Running a terminé l’année 2023 avec une croissance record des revenus de 1,2 milliard de dollars, une hausse de 5 % d’une année à l’autre, et a atteint un record de plus de 20 millions d’unités vendues. Depuis 2018, le taux de croissance annuel composé de Brooks a dépassé 14 %. En Amérique du Nord, les revenus ont augmenté de 7 % d’une année à l’autre, la marque ayant atteint un milliard de dollars de revenus dans la région pour la première fois. Brooks a mis en œuvre sa stratégie commerciale multicanal de stocks bien dimensionnés, investi dans des marchés clés et livré des produits de performance de première qualité dans toutes les régions pour stimuler le succès de la marque en 2023.

Brooks a maintenu sa première place sur le marché des chaussures de course de performance pour adultes aux États-Unis d’un trimestre à l’autre en 2023 avec une part de marché de 21 % pour l’année.¹ Les chaussures Brooks Ghost et Adrenaline GTS sont également restées les deux meilleurs modèles de course de performance pour adultes aux États-Unis, avec une part combinée de plus de 12 % en 2023.² De plus, la Brooks Ghost était parmi les modèles de course les plus populaires sur l’application de suivi de la condition physique Strava, selon son rapport annuel sur les tendances mondiales. De plus, dans l’étude personnalisée « The Fast Lane » auprès du public publiée par Runner’s World en novembre, Brooks s’est classée au premier rang tant chez les propriétaires actuels de chaussures de course Brooks que chez les acheteurs potentiels.³

« Il n’y a jamais eu de moment aussi passionnant pour courir, surtout pour une marque aussi axée sur la course que Brooks. La vente au détail aux États-Unis est saine dans tous les canaux, et la participation continue de croître dans le monde entier alors que de plus en plus de gens découvrent les avantages physiques, mentaux et sociaux de mettre un pied devant l’autre », a déclaré Jim Weber, PDG de Brooks. « Brooks s’engage à donner le meilleur d’elle-même cette année, alors que nous accueillons d’autres coureurs et coureuses, marcheurs ou randonneurs pour qu’ils fassent l’expérience de nos produits et de notre marque. »

Brooks tire profit de la position la plus brillante dans le secteur des chaussures avec des investissements continus dans l’innovation des produits.

La catégorie des chaussures de course de performance est demeurée forte en 2023 comme l’une des rares catégories de chaussures à voir une croissance aux États-Unis, les chaussures de course dépassant le marché global des chaussures.⁴ La catégorie des chaussures de course de performance pour adultes de première qualité (75 $ et plus) a augmenté de 15 % d’une année à l’autre aux États-Unis, en partie grâce à la croissance continue de la participation.

Brooks a commencé l’année 2024 avec un solide élan au quatrième trimestre de l’année précédente, y compris une croissance mondiale des revenus de 24 % en décembre. En septembre, Brooks a lancé la toute nouvelle Ghost Max, élargissant la franchise Ghost couronnée de succès de la marque en ajoutant un amorti à haut niveau et la technologie de culbuteur GlideRoll pour offrir plus de protection et faciliter la transition tout au long du cycle de marche. Le Ghost Max représentait la meilleure adoption au détail d’un nouveau style dans l’histoire de Brooks, vendant plus d’un demi-million de paires au cours des trois premiers mois et contribuant au gain de 2 à 3 % du marché de la vente au détail de chaussures de la marque de septembre à novembre.⁵ Au T4, la Ghost Max a pris la 6e place dans l’ensemble des meilleurs styles de chaussures spécialisées aux États-Unis.⁶

Cette année, la marque s’appuiera sur la demande avec un pipeline constant de lancements de produits et d’innovations dans toutes les offres de chaussures de base pour la première fois depuis 2020, y compris plus de 10 nouveaux lancements et nouvelles mises à jour des franchises préférées de chaussures avec amorti, de chaussures de vitesse et de chaussures de sentier. Brooks tirera parti des nouveaux styles et des nouvelles coupes, options de soutien et combinaisons de couleurs tout en élargissant l’engagement de la marque pour atteindre plus de coureurs et coureuses, d’amateurs de conditionnement physique et de marcheurs à la recherche de produits de performance.

Les affaires mondiales atteignent de nouveaux sommets grâce à une forte exécution multicanal

Brooks a connu une croissance dans toutes les régions grâce à sa stratégie multicanaux qui a généré une création efficace de la demande, ce qui a mené à un succès continu aux États-Unis et à l’atteinte de nouveaux jalons dans les marchés internationaux clés. Les revenus des chaussures en gros aux États-Unis ont augmenté de 5 %, dont 11 % dans la catégorie des produits spécialisés. En Europe, la croissance d’une année à l’autre à Brooks a surpassé les marchés régionaux malgré les difficultés économiques; au quatrième trimestre, les ventes au détail de chaussures de course pour adultes ont augmenté de 14 % en Allemagne, tandis que les ventes en France ont augmenté de 15 % pour l’année.⁷. À la suite du succès de Brooks en matière de vente directe aux consommateurs (DTC) en Chine l’an dernier, en hausse de 194 %, l’entreprise prévoit ouvrir des magasins de détail en 2024 pour mobiliser davantage les coureurs sur ce marché.

Les canaux de commerce électronique de Brooks DTC ont vu leurs revenus mondiaux augmenter de 24 % d’une année à l’autre, et ont permis de faire des ventes record de l’Action de grâce au Cyberlundi, en hausse de 22 % en Amérique du Nord par rapport à 2022. Brooks a élargi son programme de fidélisation numérique Brooks Run Club à plus de 500 000 membres d’ici la fin de l’année, en hausse de 85 % d’une année à l’autre, grâce à des promotions exclusives et à des jeux de récompense.

« Notre exécution opérationnelle multicanal et notre approche axée sur le coureur nous ont aidés à surmonter les obstacles créés par les perturbations de la chaîne d’approvisionnement en 2022 ainsi que l’incertitude économique en Europe », a déclaré Dan Sheridan, président et chef de l’exploitation chez Brooks. « Nous sommes motivés par l’occasion que nous avons d’exécuter davantage notre stratégie et de doubler les investissements clés pour soutenir notre entreprise, nos clients et la communauté mondiale de la course. »

Brooks augmente le soutien aux athlètes d’élite et les investissements dans la communauté de course élargie.

L’investissement de Brooks dans le sport a permis de remporter de nouvelles victoires pour la marque et sa liste d’athlètes professionnels en 2023. L’athlète de distance intermédiaire du Brooks Beasts Track Club, Josh Kerr, a remporté la médaille d’or au 1 500 m chez les hommes aux Championnats du monde d’athlétisme 2023 à Budapest en août, puis une autre victoire à la course 5th Avenue Mile à New York. Les coéquipiers Beast Nia Akins et Isaiah Harris ont enregistré des performances exceptionnelles au 800 m au cours de leur saison 2023, y compris un titre national américain pour Akins et une troisième place pour Harris. Au T1, la marque présentera son produit de course sur sentier le plus innovant à ce jour, la Catamount Agil, en plus des chaussures à crampons Hyperion Elite 4 et Hyperion Elite moyenne et longue distance qui seront lancées le trimestre suivant.

En 2023, Brooks a également augmenté ses investissements dans la croissance de l’industrie de la course à pied grâce à des initiatives de durabilité, des activations communautaires et des collaborations avec des partenaires clés. Après son lancement au printemps, le programme Future Run de Brooks a touché 245 000 jeunes coureurs et coureuses grâce au soutien de programmes de course pour jeunes, d’équipes de course au secondaire et d’entraîneurs. En novembre, Brooks est devenu un membre inaugural de la nouvelle initiative de mentorat et de subvention RUN THE BLOCK de la Coalition pour la diversité dans l’industrie de la course, et a fourni 200 000 $ en financement initial pour les jeunes pousses visant à favoriser les magasins de course et l’entrepreneuriat appartenant aux personnes noires, autochtones et de couleur. Brooks a également lancé ReStart, qui aide l’équipement Brooks à rester dans la course aussi longtemps que possible en offrant aux coureurs et coureuses des chaussures légèrement utilisées et remises à neuf à un prix réduit.

À propos de Brooks Running

Brooks Running crée des chaussures, des vêtements, des brassières de course et des accessoires de performance de pointe distribués aux coureurs et coureuses du monde entier. Le but de Brooks est d’inspirer chacun à courir et être actif en créant les meilleurs équipements, outils et expériences. Fondée en 1914, l’entreprise continue d’offrir une innovation accélérée en matière de produits et d’engagement envers les coureurs et coureuses, les marcheurs et tous les gens actifs. Brooks est une filiale de Berkshire Hathaway Inc., et son siège social est situé à Seattle, dans l’État de Washington. Consultez www.brooksrunning.com pour plus d’information ou suivez @brooksrunning.

¹ Source : Service de suivi Circana/Vente au détail, ventes en dollars américains, 2023
² Source : Circana, service de suivi des ventes au détail, ventes en dollars américains, 2023
³ Étude personnalisée auprès du public Runner’s World « The Fast Lane » 2023 : à la fois pourcentage des répondants au sondage qui possèdent actuellement une paire de Brooks et ceux qui envisageront Brooks lors de leur prochain achat de chaussures de course.
⁴ Circana, service de suivi des ventes au détail, ventes en dollars, 2023
⁵ Données du marché des quadrants supérieurs
⁶ Données du marché des quadrants supérieurs
⁷ Source : Service de suivi Circana/Vente au détail, ventes en dollars américains, 2023